O segredo dos blogs é que eles funcionam em simbiose com os mecanismos de buscas, os dois são carne e unha. Quando você escreve artigos únicos (mesmo que não-originais), relevantes, de qualidade e segue regras básicas de otimização (SEO), esse conteúdo é indexado naturalmente pelos motores de busca, atingindo excelentes posições e gerando tráfego qualificado e inbound links. Além desse tráfego de pesquisa oriundo dos mecanismos de buscas, há três outras origens de tráfego para seu blog (veja mais abaixo).
Blogs personificam o Inbound Marketing (o Marketing de Atração), de forma bastante natural e intensa, já que conteúdo é sua matéria-prima. Eles são representantes legítimos da Web 2.0 (a Web participativa, interativa e personalizável).
Os blogs também ajudam nas práticas de SEO, criam conexões de forma simples com as redes sociais, além de exercerem a função de centro receptor de todo seu trabalho de divulgação e Internet Marketing.
Uma outra característica importantíssima e estratégica dos blogs é sua faculdade de iniciar o diálogo com os visitantes de modo permissivo (foram os visitantes que te encontraram), preparando-os para o próximo passo, que é o engajamento e, em seguida, a compra.
ORIGENS DO TRÁFEGO PARA O BLOG
O tráfego para blogs aflui de quatro origens:
1) Tráfego de Pesquisa. Origina-se das pesquisas feitas pelos internautas nos motores de busca (Google, Bing, Yahoo, Babylon, Ask, etc). O Tráfego de Pesquisa pode ser orgânico (pesquisas naturais) ou pago (links patrocinados).
2) Tráfego de Referência. Origina-se de links localizados em blogs e sites externos e que apontam para seu blog (por exemplo, YouTube, comentários em blogs, sites parceiros, etc).
3) Tráfego Direto. Origina-se do acesso direto do internauta através do navegador, links em emails, links em ebooks, programas de mensagens instantâneas (Messenger, Skype), aplicações AIR (programas de desktop), etc.
4) Campanhas. Origina-se de links específicos criados intencionalmente e contabilizados de forma separada, possibilitando a análise comparativa da eficiência desses links. Por exemplo, tráfego de feeds, tráfego de banners, tráfego do Twitter, etc.
PORQUE OS BLOGS SÃO REVERENCIADOS NO MARKETING DIGITAL
Blogs geram tráfego segmentado, são baratos e trazem contatos qualificados e predispostos à compra. Só isso já é suficiente para conferir alto valor aos blogs.
Segundo pesquisa da Hubspot em 2011, 85% das empresas que utilizam blogs classificaram essa ferramenta como “útil”, “importante” ou “crítica”, sendo que 27% delas consideraram seu valor “crítico”. Veja a seguir as avaliações sobre os blogs inferidas da pesquisa da Hubspot. O inquérito foi direcionado a empresas, mas as conclusões são válidas para todos os blogueiros (que, por sinal, devem tratar seus blogs como se empresas fossem).
Os blogs são verdadeiramente capazes de aumentar o número de clientes compradores.
Quase 1/3 das empresas que utilizam blog consideram essa ferramenta como tendo valor crítico para o negócio. Praticamente 70% dessas empresas já incluíram o blog em sua estratégia de marketing.
Até a próxima!
