As palavras-chaves (keywords em inglês) são palavras e frases que os usuários digitam nos sites de busca (como o Google), nas redes sociais e em outros sites de conteúdo para encontrarem as informações que procuram na Internet.
POR QUE DESENVOLVER UMA ESTRATÉGIA DE PALAVRAS-CHAVE?
Por três motivos:
- trazer mais visitantes para seu blog
- trazer os visitantes certos para seu blog
- obter cliques mais rentáveis com o Google Adsense
USE AS PALAVRAS-CHAVE EM SEU BLOG
Os internautas encontram o que procuram na Internet através das buscas por palavras-chave. Isso se tornou um hábito arraigado.
Você pode obter vantagens desse hábito, otimizando seu blog e seus perfis nas redes sociais em relação às palavras-chaves relevantes para seu negócio e que são utilizadas pelos internautas para encontrarem seu blog.
MAIS TRÁFEGO E MAIS QUALIFICAÇÃO
O tráfego orgânico advindo dos buscadores, das redes sociais e dos sites de conteúdo é grátis.
A estratégia de palavras-chaves, além de aumentar o fluxo originário dessas fontes, atua para que as pessoas certas encontrem você.
Se a estratégia for bem feita, o tráfego que chega ao seu blog será qualificado e propenso ao engajamento e consumo.
GANHE MAIS DINHEIRO COM O GOOGLE ADSENSE
Esse motivo diz respeito mais aos blogueiros de nicho, que buscam ganhar dinheiro com Google Adsense.
Os valores pagos pelos cliques nos anúncios que aparecem em um blog monetizado pelo Google Adsense variam muito. Caso você ainda não saiba, há anunciantes dispostos a pagar dezenas e até centenas de reais por um clique no anúncio.
Tenha isso em mente quando estiver pensando em escrever artigos para seu blog.
COMO CRIAR UMA ESTRATÉGIA DE PALAVRAS-CHAVE?
LISTE AS PALAVRAS-CHAVES DE SEU NICHO
Se você construiu uma boa Árvore Tópica, as palavras-chave compõem a estrutura da árvore.
Tais palavras e frases captam a essência de seu blog.
PENSE COMO SEU LEITOR PENSARIA
Sempre que utilizar uma palavra-chave, coloque-se no lugar do leitor procurando por seu blog e por seus conteúdos nos mecanismos de busca e nas redes sociais.
Pergunte-se se a redação que você deu à palavra-chave coincidiria com a procurada por um internauta.
DERIVE OUTRAS PALAVRAS-CHAVE BASEADAS NA CONCORRÊNCIA E RELEVÂNCIA
UTILIZE A CAUDA LONGA
Pequenos blogs e pequenas empresas devem também derivar e utilizar palavras-chaves de baixa concorrência – as palavras de cauda longa (long tail).
PALAVRAS-CHAVES MAIS ESPECÍFICAS CONVERTEM MAIS
A cauda longa refere-se às pesquisas mais específicas em contraposição às mais populares.
Por exemplo, enquanto o termo “marketing digital” é uma palavra-chave popular de baixa conversão, o termo “marketing digital cursos” já é um termo mais específico e de maior conversão, pertencendo à cauda longa.
LONG LONG LONG… TAIL
Prosseguindo na especificação, alcançamos os termos long-long-tail, ou palavras-chaves da cauda longa-longa, por exemplo, “marketing digital cursos sp grátis”.
LEVE EM CONSIDERAÇÃO A CONCORRÊNCIA NOS MECANISMOS DE BUSCA
Grandes volumes de resultados nas páginas dos mecanismos de busca indicam grande concorrência.
Se você pesquisar “marketing digital” no Google, obterá mais de 3 bilhões de resultados. Esse valor cai drasticamente para 1,4 mi, se o termo pesquisado for, por exemplo, o cauda longa longa “marketing digital para blogueiros conceitos e definições”.
OBSERVE A RELEVÂNCIA
Outro fator é a relevância. Não adianta escolher palavras-chaves de baixa concorrência, se elas nada têm a ver com seu negócio.
Para encontrar as palavras-chaves que se equilibram entre a concorrência e a relevância você deverá testar algumas delas através de ferramentas do tipo Google Keyword Tool (o Planejador de Palavras-Chave da Google).
CONSTRUA E OTIMIZE SEU BLOG AO REDOR DAS PALAVRAS-CHAVES ESCOLHIDAS
As palavras-chave são como as sementes de seu conteúdo. Depois de escolhidas, você deve inseri-las em seu blog de forma estratégia.
Coloque-as nos títulos dos artigos, nos headings (H1, H2, H3), URLs, no texto, na descrição oculta e nos ALT-Tag das imagens. Em resumo, faça um bom trabalho de SEO.
Aprenda mais sobre SEO. Use um plugin de SEO em seu blog, como o da Yoast.
DOMINANDO A GOOGLE KEYWORD TOOL
A ferramenta da Google é incrivelmente eficiente e simples de usar.
Através da Google Keyword Tool, é possível determinar a popularidade e a concorrência para determinadas palavras-chaves. Com ela, você pode derivar, testar e analisar a eficiência de palavras-chaves de cauda longa.
CONCLUSÃO
A estratégia de palavras-chave influencia a quantidade e a qualidade do tráfego para seu blog, além de interferir nos seus ganhos com o Google Adsense.
Crie sua estratégia de palavras-chave listando os tópicos de sua Árvore Tópica e derivando termos de cauda longa. Leve em consideração a concorrência e a relevâncias das palavras-chave.
E VOCÊ?
Você já entendeu como as palavras-chave influenciam seu negócio? Já usa alguma ferramenta de planejamento de palavras-chave? Deixe suas dúvidas abaixo e compartilhe seu conhecimento e opinião sobre o tema nos comentários abaixo.
