O PLC do ciclo de vida do produto descreve o caminho de vida de um produto. Todos os produtos passam por quatro fases, nomeadamente a fase de introdução, crescimento, maturidade e declínio. Cada produto tem uma vida útil, alguns dos quais têm o potencial de rejuvenescer o ciclo de vida de um produto.
Para vários produtos, sua tarefa como profissional de marketing é mais complexa, pois você precisará mapear os diferentes estágios do ciclo de vida de cada um dos produtos para escaloná-los e organizá-los em todo o universo do produto, para que cada ciclo de vida do produto seja totalmente otimizado para o fluxo de caixa mundial . horizonte de negócios.
A análise do PLC é um documento fluido que precisa ser revisado anualmente para fins de planejamento. A maioria dos PLCs não segue um caminho direto e vários fatores políticos e de negócios podem reduzir a confiança de que um produto sobreviverá aos estágios pretendidos do ciclo de vida.
Como um profissional de marketing prudente, você deve se esforçar ativamente para atualizar o ciclo de vida dos produtos Cash Cow na matriz do BCG por meio de seus estágios de maturidade e declínio.
Atualizações de produtos Ideias podem ser geradas em termos de melhoria ou alteração de recursos do produto, adição de novas formas de uso do produto, melhoria do processo de fabricação do produto, inovação tecnológica na embalagem do produto, processo de entrega de canal criativo e exclusivo, etc.
O bicarbonato de sódio, um produto tradicionalmente usado para assar bolos e em declínio na PLC, deu uma virada pioneira na sorte para sempre. Os departamentos de desenvolvimento de produto e marketing trabalharam juntos para encontrar um novo uso criativo e altamente prático para o bicarbonato de sódio como removedor de odor. O resto é história de marketing e, desde então, as vendas rejuvenesceram aos trancos e barrancos.
Como um profissional de marketing inteligente, você deve pesar cuidadosamente os prós e os contras do rejuvenescimento do produto. As decisões finais sobre atualizações de produtos e extensões de vida dependem em grande parte dos custos associados a esse processo, bem como da capacidade de sua empresa de reposicionar com sucesso o produto atualizado e convencer os clientes em potencial de seu maior uso e valor agregado.
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