SEO: Otimização Para Mecanismos de Busca

SEO (pronuncia-se “éssiôu“) significa Search Engine Optimization (Otimização para os Mecanismos de Busca). SEO é um conjunto de normas que disciplina a maneira como escrevemos nossos conteúdos para que os mecanismos de busca indexe-os corretamente, mostre-os para o público-alvo correto (qualificação e conversão) e, melhore o posicionamento desses conteúdos nos resultados orgânicos das buscas (ranqueamento).

Portanto, nosso trabalho com SEO objetiva trazer mais visitas naturais, sem termos que investir dinheiro para isso.

Na prática, SEO elenca várias regras que interferem na redação dos textos que escrevemos (SEO on-page), disciplinando, por exemplo, onde colocar as palavras-chaves, quantas palavras-chaves utilizar, como deve ser o título e a URL do artigo, como deve ser a descrição desse artigo, etc.

Ele também nos orienta na construção da rede de links externos que apontam para nosso conteúdo (SEO off-page), uma área crucial para elevar nossa posição nas buscas.

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O SEO DENTRO DO INTERNET MARKETING

SEO é um dos ramos do SEM (Search Engine Marketing ou Marketing para Mecanismos de Busca), que por sua vez é um dos ramos do Internet Marketing. Enquanto que o SEO preocupa-se somente com a otimização dos resultados orgânicos das buscas (os resultados naturais), SEM preocupa-se também com os resultados pagos das buscas (links patrocinados ou PPC ). Hoje em dia, pouco se usa a sigla SEM. PPC significa “Pay Per Click” (pague por clique).

Veja na imagem abaixo a posição dos resultados orgânicos das buscas em relação aos resultados pagos (links patrocinados) no mecanismo de busca Google. Tanto o SEO quanto o PPC são utilizados para melhorar a posição dos anúncios nos resultados de busca.

SEO ON-PAGE

O SEO on-page otimiza o texto e o código do blog, isto é, a redação dos artigos, páginas e HTML. Ele atua tanto no texto visível (título, texto e headings), quanto no texto oculto (descrição, meta-tags, Alt text). Veja na figura abaixo, os pontos do texto e do código em que o SEO on-page interfere.

CONHEÇA O SNIPPET

Uma consequência imediata do SEO on-page é um snippet otimizado com possibilidades maiores de ranqueamento natural, visibilidade e cliques por parte do usuário buscador.

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Snippet é cada um dos resultados de pesquisa feita em um mecanismo de busca. Os profissionais de SEO trabalham duro na otimização desse item minúsculo. Veja na figura abaixo as principais regras de um snippet otimizado por SEO.

SEO OFF-PAGE

SEO off-page é basicamente gerar links externos (inbound links) para suas páginas. Por exemplo, se algum blogueiro escreve um artigo e coloca um link apontando para um artigo que você escreveu, você ganhou um link externo.

GERAR AUTORIDADE É A META DO SEO OFF-PAGE

Quanto mais links de qualidade apontarem para seu blog e para seus artigos (inbound links), mais os mecanismos de busca o considerarão autoridade no assunto e, consequentemente, mais tráfego segmentado eles enviarão para seu blog, já que posicionarão sua página em um rank bem mais elevado.

O GOOGLEBOT ESTÁ VIRANDO GENTE!

A animação ao lado fornece uma compreensão primitiva do cálculo que o robô do Google realiza para posicionar as páginas nos resultados de buscas. Hoje em dia, esse cálculo se tornou extremamente complexo e o Googlebot cada vez mais se parece com um ser humano.

O fato de haver grandes quantidades de sites e blogs apontando para sua página conferem importância e credibilidade ao seu trabalho. Links funcionam como recomendação ou voto.

Esse trabalho de gerar inbound links denomina-se link building e existem técnicas já bastante difundidas para consegui-los.

NÃO É SÓ A QUANTIDADE QUE INTERESSA, MAS A QUALIDADE DOS INBOUND LINKS

No entanto, a qualidade do link é fundamental. Os mecanismos de busca sabem mensurar a legitimidade e confiabilidade de cada link que chega até você. Uma excelente maneira de você obter links de qualidade é disponibilizando conteúdo de valor na forma de artigos, vídeos, ebooks, infográficos, etc.

Você deve criar seu material e divulgá-lo através dos canais de marketing da Internet (blog, redes sociais, vídeo sites, etc). Os blogs merecem distinção especial, pois são geradores naturais de inbound links.

Na imagem abaixo, você vê diversos termos associados ao SEO off-page, caso queira pesquisar sobre o assunto. O videocurso Segredos da Audência ensina técnicas diversas e avançadas de geração de inbound links.

SEO PARA WORDPRESS

Embora o SEO para WordPress trate basicamente de SEO On-Page, ele merece destaque por causa da importância que possui na blogosfera e, também, por dispor de plugins de SEO completos e gratuitos, especialmente o plugin WordPress SEO da Yoast. A plataforma WordPress oferece ainda várias facilidades nativas para a otimização dos artigos do blog.