A estratégia digital da Globo trouxe uma significativa alteração nos valores das assinaturas do canal pago e impulsionou o crescimento do pay-per-view (PPV) em 2025. O Premiere, serviço de PPV, alcançou o maior número de assinantes desde seu lançamento, com cerca de 3 milhões de clientes, sendo 250 mil novas assinaturas registradas apenas no último trimestre do ano, período marcado por uma ação de Black Friday.
Impacto da Mudança de Estratégia
A queda nos preços, aliada à venda direta, foi fundamental para o novo patamar do pay-per-view de futebol da Globo. O acesso facilitado e o forte apelo do Campeonato Brasileiro contribuíram para esse crescimento. Flamengo e Palmeiras, que disputaram o título até o final do Brasileirão, lideraram o número de torcedores entre os assinantes.
Reestruturação de Preços
A Globo ajustou sua estratégia de preços, oferecendo duas opções de assinatura pelo Globoplay: o plano mensal do Premiere custa R$ 59,90, enquanto a assinatura anual sai por R$ 29,90 por mês. Essa redução de 45% nos preços se deu com a migração para o ambiente digital, eliminando a necessidade de repasses a operadoras.
Desafios Persistentes
Apesar do crescimento, a pirataria continua sendo um desafio significativo. A arrecadação projetada gira em torno de R$ 750 milhões, um valor consideravelmente abaixo do potencial estimado sem a concorrência do consumo ilegal. Manuel Belmar, diretor de produtos digitais da Globo, destacou que quatro em cada cinco espectadores do Premiere por rodada não pagam pelo serviço, evidenciando a gravidade do problema da pirataria no Brasil.
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