No dia 1º de outubro, o CEO da Nike enviou um memorando aos colaboradores, destacando a importância do esporte para a empresa, em meio a um cenário desafiador. O comunicado, que continha 860 palavras, ressaltou que, apesar de sinais encorajadores de progresso, ainda há muito trabalho a ser feito para garantir o sucesso a longo prazo. Essa mensagem foi divulgada um dia antes de as ações da Nike fecharem a $33,87, o menor valor em mais de 12 anos. A empresa, que já realizou cortes de pessoal duas vezes em 2023, prevê mais demissões em 2027.
A declaração do CEO, “nos últimos anos, colocamos o esporte no centro de tudo o que fazemos”, pode ser interpretada como uma tentativa de redirecionar a identidade da marca, que, segundo críticos, tem priorizado questões políticas em detrimento de seu foco original. Nos últimos anos, a Nike tem buscado se conectar com um público mais progressista, o que gerou controvérsia e críticas, especialmente após campanhas que incluíram Colin Kaepernick e outras iniciativas de diversidade e inclusão.
Embora a empresa tenha atingido um recorde histórico de $177,51 por ação em novembro de 2021, a queda de 81% desde então é vista por alguns como resultado das decisões que afastaram a marca de seus consumidores tradicionais. A Nike também enfrentou críticas por atrasos no lançamento de produtos, como o tênis da jogadora Caitlin Clark, que só foi disponibilizado em junho deste ano, mesmo após sua popularidade crescente.
No memorando, Hill não se aprofundou nas campanhas passadas, mas mencionou a abertura de um novo campus na Índia e a modernização da cadeia de suprimentos. A empresa está reorganizando suas operações em três regiões geográficas: Américas, APGC (Ásia-Pacífico e Grande China) e EMEA (Europa, Oriente Médio e África).
A crescente politicização do esporte tem gerado questionamentos sobre a direção da Nike. A empresa parece estar reconhecendo a necessidade de reavaliar suas estratégias e focar novamente no que seus clientes desejam, após ter sido removida do S&P 100. O impacto de decisões políticas na percepção da marca e na lealdade dos consumidores pode ter sido significativo, levando a uma reavaliação de prioridades.
Em resposta a solicitações de comentários, a Nike ainda não se manifestou.
