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Uma pesquisa recente da Nielsen mostra que os consumidores da Ásia-Pacífico estão dispostos a gastar dinheiro para sair da recessão. Durante 2010 houve uma renovada disposição para gastar na China, Brasil, Índia, Cingapura e Hong Kong. Investir no mercado de ações e aumentar a poupança é resultado de uma maior confiança dos consumidores no mercado, inclusive nos gastos com itens de luxo, como férias, roupas e entretenimento.
Uma pesquisa da MasterCard mostrou que os consumidores da Ásia-Pacífico investirão seu dinheiro em entretenimento e restaurantes nos próximos seis meses, demonstrando resiliência excepcional diante da recessão global.
A confiança do consumidor aumentou no primeiro trimestre de 2010, trazendo os consumidores de volta ao território positivo. Nos últimos 6 meses, a maior parte do sentimento do consumidor na região da Ásia-Pacífico mudou da recessão para a recuperação. Neste clima da economia, o sentimento se correlaciona com as vendas reais. Na Austrália, por exemplo, a confiança do consumidor aumentou onze pontos no terceiro trimestre do ano passado.
O fortalecimento das condições econômicas levou o Reserve Bank of Australia a aumentar suas taxas, tornando-se o primeiro país a fazê-lo. Isso resultou em um aumento de 2% nas vendas em agosto e setembro de 2009 no segmento de Bens de Consumo ou Bens de Consumo. Desde que a Nielsen acompanhou a recessão em janeiro de 2009, há rumores de que ela está atualmente em seu ponto mais baixo.
Os gastos na região da Ásia-Pacífico sempre foram um indicador-chave da confiança empresarial e se recuperaram mais rapidamente do que os analistas esperavam. Em muitos mercados da região da Ásia-Pacífico, as vendas de FMCG cresceram significativamente, pois os consumidores asiáticos estão começando a comprar mercadorias por conta própria após um longo período de gastos dentro dos parâmetros orçamentários.
Em outubro de 2009, 66% dos consumidores em todo o mundo disseram que sua economia estava em recessão, contra 77% em abril de 2009. No entanto, para muitos consumidores na região da Ásia-Pacífico, a recessão é coisa do passado. 87% dos chineses dizem que seu país saiu da recessão, enquanto 60% de Hong Kong e australianos dizem o mesmo. Metade dos indianos acredita que a recessão acabou em seu país.
De acordo com outra pesquisa realizada pelo MasterCard Worldwide Index of Consumer Purchasing Priorities, as principais prioridades de gastos dos consumidores na Ásia-Pacífico são 49% para moda e acessórios, 36% para saúde e fitness, 34% para aulas particulares de seus filhos, 34% para atividades extracurriculares atividades. . atividades e 34% também em eletroeletrônicos.
Em Hong Kong, trinta por cento menos consumidores dizem que seu país está em recessão. Na última pesquisa, 32% dos consumidores de Hong Kong disseram estar em recessão, contra 60% em junho de 2009. os consumidores agora estão começando a reabrir suas carteiras.
Os gastos com itens não essenciais, como entretenimento doméstico, tecnologia, feriados e roupas novas, estão aumentando, em contraste com os cortes de gastos com esses itens no ano anterior. Consequentemente, muitos outros setores da economia estão experimentando uma nova recuperação, incluindo finanças, imóveis e varejo. Ainda não se vê a recuperação do mercado de FMCG, mas o volume de vendas desses bens não mudou muito.
Um ganho de 6 pontos no último trimestre na China foi impulsionado por uma melhoria significativa na renda pessoal e nas oportunidades de emprego no país. Seis em cada dez chineses descrevem suas perspectivas de emprego como excelentes quando solicitados a avaliar como imaginam os próximos 12 meses, quatorze por cento acima do segundo trimestre. Em duas cidades chinesas, a confiança do consumidor aumentou 22% em relação ao trimestre anterior.
Em julho, a Nielsen testemunhou que os consumidores chineses acreditam que a economia está em seu ponto mais baixo e a caminho da recuperação. O 3º trimestre vê uma expansão desse otimismo. Os consumidores chineses ainda hesitam em gastar dinheiro, mas há um desejo de experimentar novos produtos. Assim, as empresas que se concentram na introdução de novos produtos inovadores podem ser as que mais incentivam os consumidores a comprarem mais produtos em todo o país.
A pesquisa continua dizendo que no último trimestre de 2009, os mercados da Ásia-Pacífico eram oito dos dez mercados consumidores mais confiantes, em comparação com a Coréia do Sul, Japão, Indonésia e Índia, que eram os menos confiantes.
De todos os mercados na região da Ásia-Pacífico, Hong Kong experimentou o maior aumento de confiança, conforme evidenciado pelo aumento de sete pontos do índice no quarto trimestre, de 93 para 100 em uma escala de 200 pontos. Desde junho de 2009, Hong Kong registrou um aumento de 21 pontos.
De acordo com a Nielsen, os consumidores locais de Hong Kong planejam aumentar seus gastos com entretenimento, lazer e roupas novas nos próximos seis meses, já que a confiança geral do consumidor aumentou de setenta para noventa e nove pontos.
No entanto, apesar de um aumento geral maior na confiança do consumidor, a “economia para dias chuvosos” permaneceu em primeiro lugar na lista de prioridades do consumidor em Hong Kong, com 71% colocando seu dinheiro extra na poupança.
A estabilidade do mercado de ações também fortalece a confiança do consumidor nos investimentos. Mais da metade dos entrevistados (51%) afirma que investirá seu dinheiro gratuitamente em fundos mútuos e ações.
De acordo com James Russo, vice-presidente de consumidores globais da The Nielsen Company, este é um grande sinal de que a recuperação geral da recessão global está indo na direção certa.
“A pesquisa da Nielsen mostra que, nos últimos seis meses, os consumidores ficaram mais otimistas com a saída de seus países da recessão, com melhores perspectivas de emprego e finanças pessoais”, diz Nielsen.
“No entanto, embora a saúde da carteira possa estar enfraquecendo em alguns mercados, está claro que há uma grande disparidade no ritmo de recuperação esperado entre os mercados emergentes e desenvolvidos, e o aumento da confiança do consumidor ainda não se traduziu em disposição generalizada para começar a gastar.” acrescenta Nielsen.
Em comparação com 90% dos consumidores mexicanos, americanos e britânicos que acreditam que ainda estão em uma recessão profunda, 60% dos cingapurianos, 73% dos habitantes de Hong Kong e 83% dos consumidores chineses acreditam que a recessão acabou no quarto trimestre de 2009. terminou em seu país.
A Ásia também lidera em gastos discricionários, liderando o ranking global de fundos mútuos e investimentos em ações, com a China liderando o ranking. Os consumidores chineses respondem por 44% dos gastos mundiais com bens de tecnologia, 57% dos gastos com fundos mútuos, 50% dos gastos com lazer e 53% dos gastos com roupas novas. A pesquisa também mostrou que os consumidores de Hong Kong estão começando a gastar dinheiro com roupas novas, novas tecnologias e entretenimento fora de casa.
Na Índia, o medo do aumento dos preços dos alimentos está minando sua confiança. Rousseau diz que “embora a economia indiana deva crescer em 2010, a Índia passou por uma estação chuvosa ruim, o que levou a preços mais altos dos alimentos e contas de supermercado mais altas para os consumidores. Isso teve um impacto direto na confiança do consumidor e na disponibilidade de renda discricionária. “
De acordo com um relatório da Nielsen referente ao último trimestre de 2009, os consumidores da China e das Filipinas estão empenhados em gastar seu dinheiro em novas tecnologias. Os consumidores conhecedores de tecnologia na Coréia e no Japão não querem esperar muito para atualizar seus celulares e PCs atuais. Alternativamente, dez por cento dos consumidores chineses dizem que podem esperar antes de comprar tecnologia.
cingapurianos inteligentes
Apesar de uma recuperação nos níveis de confiança em 2008, uma pesquisa da MasterCard mostra que os cingapurianos continuam conservadores com seu dinheiro.
Com mais foco em economizar do que há seis meses (34,2%), 45,8% dos entrevistados disseram que pretendem aumentar o valor economizado nos primeiros seis meses de 2010. Em comparação com 54,4% na pesquisa anterior, 45% agora dizem que pretendem economizar a mesma quantia de dinheiro.
72,8% dos entrevistados que disseram que planejavam economizar a mesma quantia, se não mais, disseram que o motivo era economizar para despesas de emergência imprevistas devido a “perspectivas econômicas incertas”. 35,3% disseram que planejam economizar em viagens aéreas internacionais privadas e 37,9% em compras de eletrônicos de consumo.
Nos próximos seis meses, 28% dos cingapurianos planejam economizar aproximadamente 11-20% de sua renda, enquanto 21% planejam economizar aproximadamente 21-30%.
O índice Kospi da Coreia do Sul aumentou quase cinquenta por cento desde o início de 2010, e seu won fraco deu um impulso significativo às suas exportações e manufatura, bem como aos principais setores de produtos de exportação, como automóveis e eletrônicos de consumo.
O Conselheiro Econômico para África, Oriente Médio e Ásia-Pacífico, Dr. Yuva Hendrik-Wong, disse que “o sentimento do consumidor aqui caiu drasticamente em 2008 e no início de 2009, mas agora está vendo uma recuperação em forma de V. Incerteza contínua sobre as perspectivas para a economia global. , no entanto, continua a influenciar o comportamento de poupança e gasto do consumidor, o que mostra que a maioria dos consumidores ainda economiza por precaução.”
Ele acrescenta que “para a região da Ásia-Pacífico como um todo, a recuperação robusta nas condições econômicas e no sentimento do consumidor só pode ser descrita como ‘separação parcial’ do restante da economia global”.
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Fonte: Jennifer Cosculluela
