O eixo do Marketing Digital é a produção de conteúdo. O conteúdo otimiza o posicionamento do blog nos motores de busca, gera tráfego e ajuda a nutrir os contatos existentes. O ideal do blogueiro seria:
- Atualizar seu blog com novos artigos e publicar conteúdo nas redes sociais diariamente.
- Publicar vídeos e podcasts semanalmente.
- Publicar um ebook ou um webinar mensalmente.
Esse é o calendário editorial básico de um blogueiro moderno.
GERE CONTEÚDO RELEVANTE E CONSISTENTE
O conteúdo publicado não pode ser “qualquer coisa”, mas deve ser freqüente, relevante e singular.
Freqüência e relevância devem ser equilibradas.
Se o blogueiro produz pouco conteúdo, ele perde o tráfego e os novos contatos. Se o blogueiro produz conteúdo irrelevante, o blog atrai audiência indesejada e espanta os bons prospectos.
PENSE COMO UM EDITOR
O blogueiro deve pensar como um editor pensa. Um editor conhece seu público, sabe de que conteúdo dispõe em seu repositório e segue o calendário editorial.
O QUE É O CALENDÁRIO EDITORIAL?
O calendário editorial é um roteiro para a criação e publicação de conteúdo.
Nele, registramos que tipo de conteúdo criar, que tópicos abordar, que tipo de público atingir e com que freqüência publicar para manter a estratégia de Marketing de Atração.
O QUE DEVE CONTER NO CALENDÁRIO EDITORIAL?
O calendário deve abarcar um planejamento de pelo menos três meses à frente. Nele deve ser escrito, para cada conteúdo:
- quando será publicado,
- que tópico será abordado,
- qual o título da publicação, as palavras-chave de SEO, o call-to-action, e
- a que tipo de leitor se destina.
O blogueiro deve mesclar vários tipos de conteúdos, tópicos e leitores para garantir que está cobrindo todos os seguimentos do nicho.
Dica: siga a Árvore Tópica para obter um bom equilíbrio de publicações.
FIQUE ATENTO ÀS SAZONALIDADES
É importante estar atento aos acontecimentos sazonais como Natal, Dia das Mães, eventos do nicho, etc, para produzir conteúdo em consonância com o evento.
Conteúdos antigos podem ser republicados em diferentes formatos, por exemplo, um ebook pode gerar vários artigos para o blog.
O PRÉ-CALENDÁRIO EDITORIAL
Logicamente, a produção de conteúdo acima refere-se a blogueiros que já atingiram um ritmo regular. Se você é iniciante, deverá primeiro passar pelos passos preparatórios abaixo, na ordem em que são mostrados.
DEFINA O QUE VOCÊ VAI VENDER
Você deve decidir se seu blog será para geração de renda ou não.
Se for, deverá certificar-se que existe algo para vender ao público que chegará ao blog. Pode ser produto próprio ou de terceiros, pode ser espaço publicitário.
O importante é que o produto ou serviço oferecido encaixe-se ao tipo de leitor que engajará com o conteúdo do blog.
CUIDADO COM O GOOGLE ADSENSE
Blogs feitos para ganhar dinheiro com Google Adsense devem fazer um estudo prévio de viabilidade de nicho (demanda e rentabilidade)
ESCOLHA E DOMINE O NICHO
Você deve escolher e o nicho em consonância com o produto.
Você deve adquirir (se já não o possui) conhecimento desse nicho através de leituras e pesquisas em outros blogs do mesmo âmbito.
Sugerimos que você procure por temas e assuntos que goste ou domine. A identificação com o nicho mantém a motivação para prosseguir.
CONSTRUA A ÁRVORE TÓPICA
A Árvore Tópica deve ser construída simultaneamente com o seu aprendizado sobre o nicho.
CAPRICHE NA ESCOLHA DAS CATEGORIAS
A raiz e troncos da Árvore Tópica ditarão a estrutura de categorias de seu blog.
Seja escrupuloso com a estrutura de categorias do blog, pois ela será muito utilizada para direcionar seus leitores a lerem mais do mesmo tema e a terem a visão panorâmica do blog.
PRIMEIRO A ÁRVORE, DEPOIS O CONTEÚDO
Nessa fase de pré-calendário, nada impede você de gerar e publicar conteúdo, porém tenha cuidado com o equilíbrio.
GERE CONTEÚDO DA RAIZ PARA AS FOLHAS
Evite trabalhar somente nas folhas da Árvore Tópica, pois isso causa confusão na cabeça do leitor e o impede de identificar a proposta do blog (se o leitor não sabe a proposta, também não lembra de seu blog).
Procure identificar a raiz e os troncos da árvore o mais breve possível e trabalhe da raiz para as folhas.
COMECE COM O BLOG, DEPOIS DIVERSIFIQUE
Não é regra, mas sugestão: dê uma estrutura fixa de categorias para seu blog antes de partir para o Facebook, Twitter e outros formatos de conteúdo, como vídeos e ebooks.
USE AS CATEGORIAS E SEUS GALHOS NAS REDES SOCIAIS
Levantada a Árvore Tópica, a aquisição de ideias e a produção de conteúdo nesses outros canais serão extremamente facilitadas.
O estabelecimento de uma rotina editorial veterana deve começar com a fixação de uma estrutura de categorias bem organizada, sendo que seu blog é o campo indicado para esse exercício.
PERSISTA AO MENOS POR 3 MESES
Essa fase preparatória pode durar cerca de três meses, período em que ocorrem grandes taxas de desistência de candidatos a blogueiros.
Não siga sua própria cabeça, leia bastante.
No início, você vislumbrará apenas confusão e profusão de informação, e não enxergará sua Árvore Tópica. À medida que for lendo os outros blogs, perceberá que o universo de conhecimento é limitado e que existem pouquíssimos blogs de autoridade no assunto.
CONCLUSÃO
Para um blog sobreviver, ele deve gerar conteúdo relevante e consistente sem parar. O uso de um calendário editorial facilita bastante essa tarefa.
Com o calendário editorial você controla o quê e quando seu conteúdo será produzido, além da garantir a aplicação da estratégia de palavras-chave.
E QUANTO A VOCÊ?
Você já possui uma estratégia de geração de conteúdo? Deixe sua opinião e suas dúvidas nos comentários abaixo e compartilhe sua experiência sobre este assunto.
