Há quatro tipos de correspondências de palavras-chaves: ampla, ampla modificada, frase e exata. É crucial que você as compreenda.
Cada tipo de palavra-chave corresponde, de forma precária, a determinada etapa do usuário na jornada do comprador (consciência > consideração > decisão).
AMPLA
Tem mais a ver com a fase de consciência do comprador (o cara está perdido procurando alguma coisa, mas sabe que precisa encontrar algo).
O tipo de correspondência ampla é escrita normalmente, isto é, sem aspas, sem colchetes, sem modificador. Veja um exemplo:
plano de dieta com pouco carboidrato
Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas que incluem erros de ortografia, sinônimos, buscas relacionadas e outras variações relevantes. O anúncio pode ser mostrado mesmo que o termo de pesquisa não contenha a palavra-chave, mas palavras relacionadas.
Por isso se chama ampla. Exemplo do próprio Google:
| Palavra-chave de correspondência ampla: | Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas por: |
| plano de dieta com pouco carboidrato | alimentos livres de carboidratos dietas com baixo consumo de carboidratos receitas de baixas calorias planos de dieta mediterrânea programa de dietas com baixo consumo de carboidratos |
AMPLA MODIFICADA
É escrita com o modificador “+”. Exemplo
+calçados +masculinos
Nesse caso, qualquer termo de pesquisa que contenha as palavras assinaladas com o modificador “+” (ou variações como singular, plural, erros de ortografia, abreviações, variações de radical – como casa e casinha -, sinônimos) poderá acionar o anúncio.
Outras palavras podem aparecer antes, depois ou entre os termos com sinal de adição.
Por exemplo, as palavras-chave modificadas de correspondência ampla +calçados +vermelhos podem corresponder a uma busca por “calçados à venda que são vermelhos” ou “calçados masculinos vermelhos“, mas não a “calçados azuis” ou “botas vermelhas de trilha“.
Esse nível maior de especificidade pode aumentar a relevância das pesquisas para seus anúncios e melhorar a CTR e as taxas de conversão.
Exemplos do próprio Google:
| Palavra-chave do modificador de correspondência ampla | Os anúncios podem ser exibidos nestas pesquisas | Os anúncios não serão exibidos nestas pesquisas |
|---|---|---|
| +calçados +masculinos | calçados masculinos com desconto sapatos com estilo masculino calçados para homens meias e calçados masculinos | meias masculinas sapatos infantis |
| +serviço +corte +grama | serviços para cortar grama serviço de corte de grama e divisórias serviços para cortar grama e jardinagem preço de serviços para cortar grama | serviços de jardinagem serviço de arejamento de grama |
| +férias +aruba | férias com tudo incluído em aruba ideias de férias em aruba | cruzeiros em aruba |
FRASE
Tem mais a ver com a fase de consideração do comprador (ele já sabe do que precisa e considera comprar aquilo)
Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas que correspondam a uma frase ou sejam variações aproximadas dela, o que pode incluir palavras adicionais antes ou depois. No entanto, os anúncios não serão exibidos um termo for incluído no meio da frase e altere o significado. Esse tipo de correspondência é identificado por aspas: Veja um exemplo:
“chapéus femininos”
Exemplo do próprio Google:
| Palavra-chave de correspondência de frase: | Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas por: | Os anúncios não serão exibidos em pesquisas por: |
| “tênis esportivos” | tênis esportivos de couro vermelho comprar tênis esportivos em promoção tênis esportivos vermelhos | tênis para eventos esportivos cadarços de tênis |
EXATA
Tem mais a ver com a fase de decisão do comprador (ele já sabe o nome ou a marca do produto e decidiu comprar ou está namorando o item).
Esse tipo de correspondência é identificado por colchetes. Exemplo:
[sapato vermelho]
Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas que correspondam ao termo exato ou que sejam variações aproximadas dele. Essas variantes incluem pesquisas com o mesmo significado que as palavras-chave exatas, independentemente de diferenças ortográficas ou gramaticais entre a consulta e o termo.
Exemplos do próprio Google:
| Palavra-chave de correspondência exata | Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas por | Os anúncios não são exibidos em pesquisas por |
| [sapatos para homens] | sapatos homens homens sapatos homens sapato sapatos para um homem | sapatos vermelhos para homens comprar sapatos para homens |
CONCLUSÃO
Os tipos de correspondência de palavras-chave ativam seu anúncio para visitantes em diferentes etapas da jornada do comprador.
Em um extremo, palavras-chave amplas atraem usuários que navegam tentando definir o que estão buscando; no outro extremo, as palavras-chave exatas atraem usuários que já sabem o que querem comprar.
Entre elas, as palavras-chave amplas modificadas e as palavras-chave de frase atraem usuários em níveis intermediários na jornada do comprador.
E VOCÊ?
Você compreende as correspondências do tipo de palavra-chave com as etapas da jornada do comprador? Compartilhe suas dúvidas, opiniões e experiência nos comentários abaixo.
