Este é o quarto artigo da série WordPress SEO da Yoast, o plugin gratuito de Joost de Valk para otimização de blogs WordPress para os mecanismos de busca. Seja qual for o seu objetivo com blogs, comercial ou não, a otimização SEO é imprescindível para que seu conteúdo seja melhor posicionado e encontrado pelos internautas nos motores de busca. Para você, que utiliza a plataforma WordPress para gerenciamento de conteúdo, o plugin WordPress SEO da Yoast é atualmente o melhor plugin gratuito para otimização de seu blog.

Leia os artigos anteriores.

WordPress SEO da Yoast: O Plugin! – Parte 1

WordPress SEO da Yoast: O Plugin! – Parte 2

WordPress SEO da Yoast: O Plugin! – Parte 3

Configurações de títulos no plugin WordPress SEO da Yoast

Na parte 3 desta série de artigos, começamos a falar sobre a otimização SEO de títulos e descrições para um melhor ranqueamento nos resultados das pesquisas nos motores de busca, principalmente o Google. Fizemos a configuração do título e da descrição (ambos fixos) da homepage do blog. Agora vamos mostrar como o plugin WordPress SEO da Yoast configura os títulos e descrições dos artigos e páginas, através de tags-templates (tags modelos).

Acesse novamente o submenu “Titles” do menu do plugin WordPress SEO da Yoast.

Procure pela área onde se encontram as configurações de títulos e descrições para Post e Page. Veja a figura a seguir. Aconselhamos que você siga a configuração sugerida na figura.

Não se assuste com os códigos estranhos. São tags–templates, isto é, trechos que serão substituídos automaticamente pelos títulos e descrições (e outros valores) que você digitar, quando estiver criando efetivamente seus posts e páginas. Na tabela abaixo você vê uma tradução para os principais templates.

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Na figura abaixo, mostramos a lista completa de tags-templates do WordPress SEO da Yoast. Você encontra esta lista no fim da página do plugin que estamos analisando agora. Sirva-se à vontade. Aconselhamos o uso das tags que mostramos na figura acima, mas você pode inserir outras.

Vamos pegar o template do título do post como exemplo

%%title%% | %%sitename%%

Esse é o formato que aconselhamos para o título dos seus posts. Percebeu a identidade desse template do título com aquela imagem que mostramos no artigo WordPress SEO da Yoast: o Plugin! – Parte 3? Veja-a replicada abaixo.

Esse formato não é obrigatório. Você poderia, por exemplo, utilizar outro separador

%%title%% – %%sitename%%

ou incluir outras tags, por exemplo,

%%category%% – %%sitename%% – %%title%%

Insistimos que você fique com o formato aconselhado, pois é o indicado pelos especialistas em SEO. Mas saiba que você possui liberdade para alterar o padrão conforme seu gosto.

Onde o WordPress SEO da Yoast busca os dados?

Vamos mostrar onde o plugin WordPress SEO da Yoast busca os dados para montar os títulos e outros campos. No nosso exemplo

%%title%% | %%sitename%%

o título (%%title%%) é extraído do editor de post do WordPress. Veja:

Para saber onde ele pega o nome do blog (%%sitename%%), acesse o menu Configurações -> Geral do WordPress.

O nome do blog (nome do site) é extraído no campo “Título do site” das Configurações Gerais do WordPress. Veja a figura abaixo. Portanto, configure corretamente o título de seu blog nesse campo.

Observe que a descrição fornecida aqui para a homepage será ignorada pelo Googlebot se o plugin WordPress SEO da Yoast estiver ativo, pois será utilizada a descrição que configuramos na seção “Singular Pages” das configurações de títulos do plugin. Veja, por exemplo, na figura abaixo a descrição da homepage em nossa snippet nos resultados de busca.

Mesmo assim, a descrição estabelecida nas Configurações Gerais do WordPress aparece para o usuário, quando ele passa o mouse sobre o título do seu blog. Para não haver problemas, capriche na redação das duas descrições.

E as outras tags-templates de que falamos anteriormente (veja a figura replicada abaixo)? Onde o plugin as pesca?

A palavra-chave primária (Focus Keyword – %%focuskw%%) e a descrição (%%term_description%%) são inseridas por você no painel principal do plugin WordPress SEO da Yoast (aquele que fica abaixo do painel de edição de posts do WordPress).

Ainda no Editor de Post do WordPress, há três outros dados que o WordPress SEO da Yoast captura: categorias, tags e o resumo (excerpt). Nas categorias e nas tags, se você marcar várias delas, o plugin captura todas, listando-as e separando-as por vírgula nos campos de destino.

LIÇÃO DE SEO – Taxonomias e Conteúdo Duplicado

No MestreCast SEO para WordPress, Fábio Ricotta aconselha a não marcar mais do que uma categoria para seu post ou página, pois, para cada categoria, o WordPress gera uma URL diferente do seu post. Isso significa que haverá mais de uma URL apontando para um mesmo conteúdo em seu blog. É o que se chama conteúdo duplicado aos olhos do Googlebot, um problema que prejudica seu blog nos resultados de busca. Portanto, a otimização para mecanismos de busca aconselha que você não marque mais do que uma categoria para seu post. Embora tags e archives também gerem URLs para posts (também causando conteúdo duplicado), a indexação dessas URLs pode ser inibida por via de plugins, inclusive com o WordPress SEO da Yoast.

Para onde o plugin WordPress SEO da Yoast envia os títulos e descrições?

SEO significa Search Engine Optimization, ou seja, Otimização para os Mecanismos de Busca. Obviamente o plugin deve disponibilizar toda a otimização para os sites de busca. Os títulos, descrições e palavras-chave (entre outros dados) são enviados para o cabeçalho do código fonte de sua página para serem devorados pelo robô de busca dos motores, por exemplo o Googlebot. Veja na figura abaixo como visualizar o código fonte de uma página.

Clique com o botão direito do mouse em uma área neutra da página (sem imagens, nem links). Escolha opção “Exibir código fonte da página” (isso no Chrome). O que você verá é o código HTML da página. Não se preocupe, você não terá que mexer no código, apenas se quiser.

Títulos e descrições das páginas de categorias e de tags

No final do segundo artigo desta série, WordPress SEO da Yoast: o Plugin – Parte 2, falamos um pouco sobre taxonomia (um termo bem incrustado na onda da Web 2.0), que é um nome pomposo sinônimo de classificação. Significa também categorizar e, agora, taguear. Quando você escreve um novo artigo, no próprio editor do post você encontra campos para informar as categorias e tags de seu novo conteúdo. Isso é “taxonomizar” (inventei agora).

Assim como nos posts e páginas, o plugin de Joost de Valk também cria títulos otimizados para as páginas de categorias e tags. Veja na figura abaixo, a configuração dos templates para títulos de páginas de categorias e tags.

Por exemplo, se você acessar a homepage do DivulgarDinheiro e clicar em uma de suas categorias (“Divulgar” no exemplo), observará o título formatado pelo WordPress SEO da Yoast no topo do navegador. Veja a figura:

A presença de um título e de uma descrição otimizados nas páginas de categorias e de tags é tão importante (ou mais importante) quanto a presença destes itens nos posts e páginas singulares. O código fonte para páginas de categorias e tags é similar ao código fonte para posts e páginas.

Títulos e descrições da páginas especiais

Finalizando as configurações de templates de títulos do plugin WordPress SEO da Yoast, restaram as páginas especiais (que de especial não têm nada): página de autor, páginas de arquivos, página de busca e páginas 404. A página de autor certamente está relacionada aos dados disponíveis no menu Usuários -> Seu Perfil do WordPress. Como não encontramos nada a respeito em nosso template, fica a dica.

As páginas de arquivos (archives pages) definem a terceira forma que o WordPress disponibiliza para organizar seus conteúdos. A primeira forma é por categorias, a segunda forma é por tags, a terceira forma, por arquivos de data. Na lateral do blog DivulgarDinheiro, há um widget para acessar o conteúdo do blog por data. Se você clicar em uma das datas, observará que o WordPress mostrará os conteúdos daquele período.

Veja na figura abaixo como o título da página de arquivos por data aparece e também como configuramos o campo respectivo no plugin WordPress SEO da Yoast.

As Search Pages são as páginas resultantes da pesquisas internas feitas no blog. Por exemplo, no DivulgarDinheiro há um pequeno formulário no canto direito superior do blog, destinado a possibilitar pesquisas pelos usuários.

Se utilizarmos as seguintes tags-templates para as páginas resultantes de pesquisa:

%%searchphrase%% | %%sitename%%

O resultado para uma pesquisa para o termo “SEO” resultaria na página com o título mostrado abaixo.

Por fim, a página 404 é aquela que aparece quando o usuário acessa um conteúdo inexistente no site ou blog. Por exemplo, acessar o endereço https://www.divulgardinheiro.com/barbapapa irá resultar em um erro 404. Mesmo estas páginas possuem título e descrição. Estes são configurados no campo respectivo. No nosso caso, montamos uma configuração de título bem singela.